互联网返利分享，已经成为一个普遍现象。在微商崛起的早期阶段，返利分享起到了良好的效果。然而近年来，微商返利分享遭到越来越多用户抵制，效果越来越差，获客数和转化率一落千丈。

针对传统返利分享体系的痛点，上品拍拍OAO新零售平台打破僵硬的旧格局，以全新的“用户驱动型”分享返利机制，为商家构建了一个互利、共生、共赢的商业生态，解决传统分享返利机制的点击率小和订单转化率低的难题。

上品拍拍用户驱动型分享机制与微商传统的返利分享机制的区别：

一、分享频率和用户接受度不同：

1.微商分享频率高，易引起用户抵制和平台打压：

（1）大量、高频的分享，引发受众抵触：微商分享带着很强烈的商业目的，在获客和订单利益的驱动下，每个微商代理商往往会大量、高频地分享和发布，势必引起受众的反感和抵制，轻则被其忽略，重则启动“朋友圈对你不可见”功能，甚至直接拉黑或删除好友；

（2）相同IP用户的密集分享，易引起微信等生态平台的打压：任何互联网平台，都会本着净化生态的目的，禁止相同IP进行密集、高频的商业信息分享。朋友圈是微信生态的重要组成部分，同一用户在单位时间里大量、高频地诱导分享，将引起微信的警觉，并可能采取封锁等惩罚措施。同理，其他平台为了净化生态，也采取了类似的政策。

2.上品拍拍的分享行为，不易打扰其他用户，为平台所包容

（1）属于用户的正常表达，不易打扰用户：上品拍拍倡导消费者分享消费体验，表达生活态度。

驱动用户传播的动力，是对美好消费体验的感受，以及对多彩生活方式的分享，与微商简单、粗放的轰炸式行为，有着本质不同。因此，上品拍拍的分享，较为温和、自然，次数可控，易于被受众接受，

（2）分散、碎片的分享，易于被平台所接受

上品拍拍用户的分享行为，跟微商密集、高频的分享不同，用户分散于不同的地域，其访问IP不同，分享内容各异，具有分散、碎片和自然的特点，属于平台用户的正常活动，不仅不易触发微信等生态平台的抑制和净化机制，反而能够丰富平台的内容生态，而为平台所广泛接受。

二、分享形式和转化率不同

1.微商分享不易被用户接受，转化率低

（1）内容同质化严重，很难打动受众：微商分享的文案和图片，往往由微商品牌方统一撰写和制作，是标准化流水线作业的结果，往往千篇一律，同质化严重，缺乏个人色彩，也缺乏生活温度，越来越难打动用户，从而导致转化率越来越低；

（2）直接分享商品和服务，用户信任度低：微商分享的内容，无论是图片，还是链接，都是直接推送产品或者服务，属于主动推销的行为，广告意味浓，成交目的性强，过于简单、粗放，用户接受度往往较低，转化率也不高。

2.上品拍拍“体验后”分享，个性而有温度，易于被用户接受，转化率高

（1）用户切身视角分享，内容有温度，容易打动受众：上品拍拍的用户都是以切身的个体视角去看待商家的商品和服务，以个人的口吻讲述商家的故事。

所拍出的照片，所写出来的分享文字，都带着浓厚的个人色彩，千人千面，真实而有温度，对微信朋友圈等社交空间的亲朋好友，有着较大的感染力和说服力。这种分享，往往会获得更好的点击率和订单转化率。

（2）不直接分享产品，而是分享消费体验，易于被受众信任：与微商直接分享商品不同的是，上品拍拍平台上的分享，往往是“体验后”的分享，是用户对优质商品（服务）的真实体验，是丰富生活方式的温情表达。总体而言，广告意味弱，人情味浓，易于为大众所信任，便于促进订单成交。

三、分享内容的传播半衰期（周期）不同。

微商返利分享的半衰期短，裂变后劲不足。在微商机制下，分享内容在微信朋友圈和QQ空间等圈层发布后，往往只能一次性地触达用户，因为该类分享内容（链接）往往简单、粗放、同质化高，用户根据分享内容进行下单并消费后，往往不再二次传播，而三次、四次传播的可能性更低，因此往往难以实现裂变效果。

上品拍拍用户分享的半衰期长，裂变后劲足。在上品拍拍的机制下，用户将分享内容发布后，触达第一批用户的亲朋好友（一度人脉），他们在消费和体验商品（服务）之后，可能再次通过自拍分享的模式，继续分享给自己的亲朋友好友（二度人脉），而二度人脉用户再次通过分享影响三度、四度、五度人脉，以此类推，层层递进，最终实现经久不衰的裂变式传播。

四、主体界限和权益保障不同

1.微商主体未经认证，维权难：微商从业群体中，除了部分是认证企业之外，还有大量的未经工商登记甚至未经实名认证的团体和个人，他们往往基于非平台性质的社交媒体（空间）进行产品和服务的分享、推广与交易，具有很强的个人属性，对其监管难度大，一旦遇到问题，很难维护权益。基于此点，微商分享行为，已越来越得不到消费者的信任。

2.上品拍拍的主体经过严格认证，权益有保障：上品拍拍作为OAO新零售业态的大平台，对入驻商家进行了严格的认证，确保每个商家都是合法注册的实体，同时建立了科学的责任溯源机制，确保用户权益。用户分享的商品和服务，都源自这些认证商家，用户根据分享内容进行消费后，如果遇到问题，可依托平台进行维权，使权益得到保障。因此，上品拍拍的返利分享，容易在用户之间建立信任。

五、分享链条上的利益机制不同

微商返利分享机制下的订单成交，往往将成本转嫁到消费者身上，仅让商家与分享者得利，而将消费者排除在利益分享链条之外，导致他们止步于单纯的消费，缺乏动力创建或推动新的分享链，最终造成分享链条短，后续裂变动力不足的局面。

在上品拍拍的分享机制下，商家让出部分利润，分配给分享者与消费者。商家扩大了客流，分享者获得了返利，消费者享受了实惠，实现了“人人参与，人人受益”的大好局面，并由此形成了一条包括商家、分享者和消费者在内的利他型分享链，共同构建了互联、互利、共赢的生态格局。

上品拍拍OAO（online and offline）新零售平台，基于对零售行业困境的深度洞察，构建出一个商家与用户、用户与用户之间互联互通，双店共营的新零售体系，逐一击破实体零售行业的流量痛点，实现了“从线上到线下”和”线下到线上”的双向流量（客流）循环，以及实体店与自拍商城资源互通，相互增值。在扩大客流的同时，为零售赋能，为品牌证言，并帮助商家实现真正的可持续发展。