为什么说潮鞋比奢侈品鞋更酷？潮鞋热爱者对爆款运动鞋的喜爱不亚于爱马仕粉丝追求新款铂金包，但是对于00后来说，传统老牌如Hermes、Dior和Chanel都是过去式了。如今的潮流是街头服饰和运动鞋。然而，有意思的是，热门运动鞋品牌和奢侈品牌有相似的商业模式，提供排他性、高质量和手工艺，但是今天的年轻消费者明显偏向运动鞋的酷态度。一些运动鞋爱好者相比奢侈品鞋，他们更偏好街头运动鞋。

开放定制形式

对于运动鞋爱好者，运动鞋的精神来自表达的自由，这一概念已经改变了产品的本质。如今，运动鞋已经进化为包含多层的定制服务，Sherry Lin从高中起就是一名运动鞋爱好者，指出最近席卷中国社交媒体的运动鞋：韩国歌手G-Dragon与Nike合作的‘Para-Noise’。“每双鞋都是特别的，”Lin解释说，其特点是外层会随着时间的推移慢慢磨损，揭示出G-Dragon自己的艺术作品。但是这一定制计划已经在Nike的DNA中根深蒂固。Nike ID就是一项允许顾客设计自己Nike鞋的服务，并将定制化作为消费者(DTC)策略的重要部分。

Nike的第一代华夫鞋。2019年七月，一双1972年华夫底耐克跑鞋成为拍卖会上最昂贵的运动鞋，在苏富比卖出475500美元。

奢侈品牌可以学到什么？ 

· 通过真实途径开始与运动鞋品牌的合作。相比炒作联名、一次性的合作例如Pradax Adidas或Dior x Nike。深入品牌历史，创造了引人入胜的故事。 

· 敢给消费者控制权。品牌可以考虑将产品视为空白画布，让粉丝创作有意义的作品。

· 与KOC共同打造。随着越来越多消费者将古董收藏作为商品，与他们共同创作以分享品牌历史。