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在我和加拿大鹅公司创始人的外孙，44岁的首席执行官DannyRise谈话时，他用了一个词来解释为什么这个品牌会这么火：真实。

“真实性是我们的一切，我们从来不相信花哨的广告行销。这些都是假的.” 嗯，大概如此。但是当我开始对该公司有了深入的了解时，我发现瑞斯可能不会用花哨的广告行销，但他是一个很好的行销人。

加拿大鹅业控股公司最初名为都市运动服有限公司，由山姆·提克于1957年在多伦多创立。到了1980年代，Tik的女婿DanieRise的父亲DavidRise发明了一种专为在南极洲MacmedoCoach站工作的科学家们准备的防寒外套，而这款外套正是Tik的唯一的市场定位。年，该公司首次成功地进行了市场营销，时劳瑞·斯科斯特身穿定制加拿大鹅风雪外套，成为首位登上珠穆朗玛峰的加拿大人。

年，28岁的DanielRise成为该公司的首席执行官，当时该公司正征服其第二个小型市场：好莱坞。在寒冷的天气拍摄电影的剧组开始使用加拿大鹅肉制品。 Rice开始采取下一个显而易见的步骤：植入式广告。有《海边的曼彻斯特》《X战警2》《金钱怪兽》等影片中的演员都穿着加拿大鹅羽绒服。

但与其前辈不同，瑞斯似乎更有野心。Rice的父亲和外祖父创建了一家公司，为小型群体提供高质量的服装，这些服装是必需品，而非奢侈品。Resda计划把加拿大鹅羽绒服作为奢侈品而非必需品出售给消费者。 因此，瑞斯开始在欧洲建立自己的品牌形象。最开始在斯德哥尔摩，这个城市的冬天非常寒冷。加拿大鹅很快占领了市场，几乎是口头上说的。因为加拿大鹅的产量有限，所以常常供应不足。Rice很快就意识到这是一个奇怪的好事：它使客户更想要这个产品。有好几次，人们排队买加拿大鹅羽绒服。突然间，花1000美元买一件冬衣和花1000美元买一部iPhonex手机相比，这并不让人感到惊讶